Историческое наследие и кураторский подход к рознице – вот главные темы, которыми руководствуются ретейлеры, открывая магазины в Лондоне. Но со сцены не уходят и другие популярные тенденции – взаимодействие с местными сообществами, локализация предложения под спрос местной и туристической аудитории, организация мероприятий, которые призваны построить долгосрочные и доверительные отношения брендов с клиентами. Кроме того в постпандемийном мире потребления тема спорта и заботы о себе является ключевой. В том же Лондоне только за последние несколько недель открылось три специализированных магазина спортивной обуви. Подробности в обзоре.
Gucci / Avirex / Pandora / Rituals / The Conran Shop / Lone Design / Kurt Geiger / Miniso / Bouncewear / New Balance / Paul & Shark / Paige / Hoka
Gucci, New Bond Street, 144-146
Самый свежий магазин Gucci в концепции «арт-салон», которой придерживается марка. Смысл в том, чтобы создать такое пространство, которое опирается на историю здания в котором расположен бутик и напоминает художественную галерею своими интерьерами и атмосферой. Интересно, что здание на New Bond Street долгое время использовалось для хранения и экспонирования частной коллекции произведений искусства и относится ко второму классу объектов архитектурного наследия Великобритании. Общая площадь бутика 1400 кв.м.
На каждом этаже представлены коллекции одежды pre-a-porte, обуви, аксессуаров и украшений Gucci. На верхнем уровне, в мезонине, представлена коллекция багажа и дорожных аксессуаров Gucci Valigeria. И она подчеркивает историческую связь дома с темой путешествий ведь Гуччио Гуччи основал бренд после нескольких лет работы портье в отеле Savoy в Лондоне, где он заметил потребность состоятельной публики в качественных чемоданах.
Еще одно интересное пространство во флагманском бутике называется «Зал Тюдоров» из-за стен, обшитых деревянными панелями в стилистике одноименной эпохи. Здесь представлены коллекционные предметы багажа, аксессуаров и одежды из архива Gucci во Флоренции за период с 1930-х по 1980-е годы.
Для VIP клиентов здесь по лондонскому адресу работает уникальный салон «только по приглашениям». Доступ в него возможен по предварительной записи и его оборудуют под вкус каждого конкретного гостя к прибытию (свет, цветочные композиции, ароматы, меню закусок и напитков). Салон Gucci — единственное подобное пространство в Европе. Вдохновение компания Kering нашла в историческом формате «Gucci Galleria» – так назывался частный салон, расположенный над магазином Gucci в Беверли-Хиллз, Лос-Анджелес (как его называли в 1970-х в модных журналах – «пожалуй, самое роскошное место для шопинга в мире»). Доступ туда был только у особых клиентов, которым дарили ключ в кожаном футляре, чтобы они смогли открыть литерный лифт, ведущий сюда.
Интересно, что концепцию бутика прорабатывал уже новый арт-директор марки – итальянец Сабато Де Сарно, который долгое время работал в доме Valentino. Даже в интерьере пространства считывается, что Gucci возвращается к истокам и пропагандирует сдержанное величие – об этом говорят паркетные полы, классические колонны, лепнина и мраморные камины. Отказ от вычурного максимализма, который был визитной карточкой бывшего креативного директора дома Gucci Алессандро Микеле, налицо.
Avirex, Soho / Fitzrovia
Нью-йоркская компания Avirex c 1975 году отшивала бомберы для ВВС США «в стиле top gun», а затем, с выходом одноименного фильма с Томом Крузом, получила мировую известность из-за бума на зимние куртки-пилоты (модель Maverick) в 2022 году расширила зону интересов на регион EMEA. Британский дистрибьютор Focus Brands (входит в JD Group) приобрел 5-летнюю лицензию на развитие и управление маркой в Европе и решил начать экспансию с Лондона.
Оба новых магазина в Великобритании открылись в середине сентября. Первый – на Бервик-стрит в Сохо – это pop-up и он проработает до 31 января 2024 года. Второй — постоянный – расположен в Фицровии. У марки Avirex с лета 2022 года есть уже торговая точка в городе – мини-бутик в Boxpark Shoreditch. Интересно, что площадь pop-up формата в пять раз больше, чем у постонного магазина (350 кв.м против 70 кв.м). Концепцию и отделку выполнила студия White Room, подход – элегантный минимализм.
Pandora, Oxford Street
Pandora открыла этой осенью третий по счету магазин только на Оксфорд-стрит потому что фиксирует повышенный спрос на ювелирные изделия марки.
В дизайне магазина использован местный контекст. Специально созданная иллюстрация фотозоны в розовых тонах сочетается с сиденьем лондонского кэба и телефонной будкой в британском стиле. В магазине представлены все линии и коллекции Pandora, а также изделия с искусственными бриллиантами. Большим успехом пользуется сервис кастомизации любых изделий, а также огромный ассортимент шармов Pandora. Бутик работает как шоу-рум. Клиент может посмотреть товар, примерить его, купить через приложение и заказать доставку в любую удобную точку за пределами магазина.
Rituals, Oxford Street
Косметический бренд Rituals открыл флагман на Оксфорд-стрит. Помимо существующих коллекций ароматов и товаров для дома, в магазине представлены линии The Ritual Of Hammam и Piaggio. Как и везде в Rituals, приоритет – это экологичность (компания с некоторых пор сертифицирована как b corp) и все средства можно приобрести в сменных блоках для пополнения уже существующих у клиентов дозаторов и диспенсеров.
The Conran Shop, Sloane Square
Детище покойного сэра Теренса Орби Конрана, основателя Музея дизайна и одноименного магазина-галереи при новых владельцах сменило адрес и переехало в Челси в трехэтажное здание на углу Слоун-сквер и Павильон-роуд. Компании более 50 лет и в прошлом году предприятие пережило ребрендинг, чтобы четко отражать видение основателя, который был главным пропагандистом британской школы дизайна в мире. Сэр Конран много лет прожил в Челси и свой первый бутик Habitat открыл также в районе Слоун-сквер, так что в каком-то смысле марка вернулась к истокам. Концепцию флагмана разработал директор по визуальному мерчандайзингу Марк Апстоун и внутренняя команда дизайнеров, которые отдали компании от 15 до 30 лет жизни и лучше всех знают как создать увлекательное торговое пространство для клиентов бренда. Главная идея – «пространство для жизни». Вот как об этом говорит сам Апстоун: «Если вдруг кто-то из покупателей увлечется экспозицией и останется здесь взаперти на ночь, то поймет насколько здесь комфортно жить: есть кухня, спальня и ванная. Мы представили так, чтобы людям было понятно как их вписать в интерьер или замиксовать друг с другом, а не по принципу склада, когда одна секция только с диванами сменяется холлом с одними стульями».
Lone Design Club / универмаг Fenwick, Bond Street
Независимая платформа Lone Design Club, которая специализируется на pop-up форматах и представляет работы лондонских дизайнеров открыла временный магазин в люксовом универмаге Fenwick с середины сентября по начало октября.
Платформа любит заметные локации – в основном, вакантные торговые помещения в стрите, которые узнаваемо оформляет в стиле «строгий кич» и организует в них светские мероприятия – открытия, показы. Магазин в универмаге Fenwick ориентирован на состоятельных покупателей, которых волнует ESG-повестка. В программе будут лекции, семинары и встречи с производителями и дизайнерами, которые тоже «в теме». В магазине представлены такие бренды как Wrong Generation, Maison Bent, Farphoria и Serena Days.
Kurt Geiger, Oxford Street
На самой известной улице Лондона – Оксфорд-стрит, 272-274 открылся красочный флагман бренда Kurt Geiger. Площадь 770 кв.м.. Концепция, которая «прославляет креативность и индивидуальность Лондона» была задумана и воплощена креативным директором бренда Ребеккой Фаррар-Хокли и архитектором Стефано Риполи.
В интерьере много бетона и цветных витражей. Радостный цветочный узор идет по стенам и потолкам, а для зоны отдыха использована сочетающаяся ткань. Это всё демонстрирует «британский дух компании и любовь к свету»
Кстати, по ссылке интересное интервью с генеральным директором компании Kurt Geiger Нейлом Клиффордом. Это, кстати, он позирует на фотов выше во флагманском магазине.
Компания Kurt Geiger основана в Лондоне в 1963 году. Первый магазин открылся на Бонд-стрит. Сегодня у компании 80 бутиков по всей Великобритании и более 2000 сотрудников, а также коллекции марки продаются в сотне универмагов по всему миру, включая Harrods и Selfridges. Обувь производят и продают под тремя брендами: Kurt Geiger London, KG и Carvela. Они официальный фаворит и поставщик обуви Принцессы Уэльской и управляют обувным отделом в Harrods.
MINISO, Shaftesbury Avenue
Miniso открыли самый маленький в сети магазин рядом с лондонским Чайна-тауном в концепции MINI где представлены знаменитые blind box’ы. Тренд «распаковки вслепую» в TikTok сделал сеть очень популярной среди покупателей поколения Z потому что в ряду одинаковых коробочек, которые продаются в магазине по фиксированной цене, кроме обычных аксессуаров (бутылок для воды, масок для сна) можно найти коллекционные фигурки и игрушки от таких брендов как Minions и Sanrio. На открытии выступали барабанщики и маскот марки – Miniso PenPen.
MINI MINISO занимает площадь всего 40 квадратных метров. Это 22-й магазин в Великобритании и 2-й отдельно стоящий магазин бренда в стрите.
Bouncewear, Shoreditch
Сеть магазинов по продаже обуви и экипировки для баскетбола Bouncewear после успеха торговой точки в формате pop-up открыла в Лондоне постоянный магазин в модном районе Шордич. Популярность баскетбола в Великобритании растет от года к году – государственные и частные компании инвестируют в строительство залов и площадок и поэтому на специализированную обувь и одежду для этого вида спорта бельгийский ретейлер видит явный спрос. Что предлагают? В основном продукцию Nike, Adidas, Jordan, Under Armour и Stance.
Компания Bouncewear основана в 2004 в Лёвене в Бельгии людьми, которые с детства любят баскетбол и занимаются им. Им удалось вырасти в международную сеть с магазинами во Франции, Люксембурге, Испании и Великобритании не только потому что игра для них – стиль жизни. Они стараются создать атмосферу, объединить сообщество и сделать так, чтобы заходя в магазин люди чувствовали дух баскетбола, проникались им и получали удовольствие от «лучшей игры с мячом» как на баскетбольной площадке, так и за ее пределами.
New Balance, Westfield Stratford City
В торговом центре Westfield Stratford City этой осенью открылся магазин спортивного бренда New balance в новой концепции. Магазин значительно меньше по размеру чем стандартные торговые точки сети и это сделанно именно для того, чтобы перенести фокус внимания с товаров на клиента обувного бренда. В ассортиментное матрице представлена тщательно отобранная коллекция, которая представляет интерес для молодых покупателей с амбициями лидеров общественного мнения. Интересно оформлена клиентская зона, которая напоминает лобби в премиальном спортклубе. Лондонский магазин – это первая ласточка новой концепции, второй откроется в декабре в Бостоне в США.
Paul & Shark, Regent Street
На второй главной торговой улице британской столицы открылся флагман бренда Paul & Shark.
Интерьер бутика площадью 250 кв.м элегантный и легкий, со светлым деревом и акцентными деталями синего цвета. Визуальная доминанта – лестница на второй этаж бутика, размещенная на фоне зеркальной стены. Экологичность – важная тема для бренда – торговая мебель частично выполнена из переработанных материалов.
На дисплеях по всему магазину размещены имиджи амбассадоров бренда – актера Пирса Броснана с сыном, которые демонстрируют модели из последней коллекции марки. Во флагмане работает студия персонализации и клиентам предлагают на выбор несколько технологий кастомизации купленных вещей.
Paige, Kings Road
Американский бренд джинсовой и повседневной одежды Paige открыл первый (и самый большой) магазин в Великобритании. В бутике, расположенном по адресу Duke of York Square, 14 в Челси представлена осенне-зимняя коллекция одежды, а также широкий выбор джинсов, трикотажа, верхней одежды и аксессуаров. Площадь 330 кв.м, магазин занимает два этажа: на верхнем уровне – женские коллекции, а на нижнем — мужские. VIP клиентов встречает салон-студия в которой они могут воспользоваться услугами персонального стилиста-консультанта и подогнать одежду по фигуре.
Стиль интерьера – элегантный минимализм: черные металлические светильники и детали сочетаются с белыми стенами и арочными окнами.
Hoka, Covent Garden
Еще одна новинка Лондонского рынка ретейла – свежий магазин французского бренда беговой обуви Hoka. Магазин начал работу на James street в Ковент-Гардене и в нем кроме обуви продается одежда и аксессуары марки.
Концепция – место встречи бегового сообщества Лондона в котором рады и профессиональным атлетам и любителям. В магазине кроссовки можно подобрать по запатентованной технологии Safesize – это 3D-сканер стопы, который с помощью ИИ определяет параметры идеальной модели беговой обуви с учетом физиологических особенностей человека.
