Сегодня в Верховном суде США TikTok предпримет последние отчаянные попытки обойти грядущий запрет на работу платформы в США. Почитала заметку Vogue Business в которой издание рассматривает сценарии того, что будет дальше и несу вам краткий перессказ.
До 19 января — даты, когда работа сервиса будет ограничена в США — остается совсем немного времени. Китайская социальная медиа-платформа изо всех сил старается убедить Верховный суд США хотя бы отложить запрет на какое-то время.
Правовой контекст конфликта
Ситуация вокруг TikTok представляет собой сложный правовой и геополитический кейс, где ключевым вопросом является потенциальная угроза национальной безопасности США со стороны китайской платформы. Президент Байден подписал указ о возможном закрытии TikTok в апреле 2024 года, если компания Bytedance не найдет «благонадежного» покупателя в течение девяти месяцев. Федеральное правительство уже давно обладает полномочиями регулировать заработки иностранных компаний в США и особенно тех, чья деятельность угрожает национальной безопасности или ключевым внешнеполитическим или экономическим интересам штатов, но в ситуации с TikTok всё усложняется тем фактом, что социальную сеть, которая угрожает национальным интересам страны, уже регулярно используют более 170 миллионов американцев.
Два основных сценария развития событий
Сценарий 1: Запрет TikTok
- Приложение будет удалено из магазинов приложений
- Интернет-провайдеры заблокируют доступ к платформе
- 170 миллионов американских пользователей лишатся привычного медиапространства
Сценарий 2: Сохранение платформы
- Верховный суд может отменить запрет
- Возможна отсрочка или пересмотр решения
- Вероятное вмешательство президента Трампа
Влияние на медиаиндустрию и маркетинг
Запрет TikTok приведет к следующим последствиям:
- Резкое сокращение возможностей для инфлюенсер-маркетинга
- Перераспределение аудитории пользователей в США между Instagram* Reels и YouTube Shorts
- Существенные изменения в медиа и модной индустрии из-за того, что алгоритмы других социальных сетей крайне далеки от уровня и сложности TikTok и потребительский бизнес, выстроенный по логике «микро трендов» не сможет найти адекватную замену механизму формирования потребительского спроса
Правовая дилемма
Ключевой конфликт разворачивается между:
- Аргументами национальной безопасности (позиция правительства США)
- Защитой свободы слова для 170 млн. пользователей (TikTok)
Эксперты считают, что вероятность сохранения доступности и активной работы платформы на рынке США минимальна, и Верховный суд, скорее всего, поддержит позицию правительства.
Прогноз
Независимо от исхода, ситуация станет прецедентом взаимодействия технологических платформ, государственных интересов и прав граждан в цифровую эпоху.
TikTok, скорее всего, найдет способ и рынки на которых можно «добрать» или «восполнить» потерянных пользователей. «Сложности взаимодействия» с РКН в России окажутся вполне себе решаемыми «рабочими вопросами». В любом случае будет интересно
*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
