Из РИО Румянцево на Киевском шоссе (о котором рассказывали в первой части репортажа) мы отправились в противоположную часть Москвы в город Зеленоград. В канун Нового года задача была сложная: и МКАД и Ленинградский проспект ехали медленно и печально, но мы все-таки добрались до пункта назначения. Сначала по правой стороне Ленинградского шоссе промелькнул Fashion House и вскоре показался Zеленопарк.
Детище DG19 стоит на холме, но к трассе оно повернуто не яркими входными группами, а белым безликим боковым фасадом и поэтому строение можно принять за склад или какое-нибудь другое индустриальное помещение. Но дело поправимое — вечером ситуацию явно спасает щедрая новогодняя иллюминация, а после праздников потом можно придумать какие-то фишки типа настенных проекций или яркого и недорого внешнего декора. У DG-19 сильная креативная команда, поэтому верю, что решение они найдут. Въезд на территорию ТЦ идет через мелкие странные торговые объекты, исторически расположенные вдоль трассы (СТО, гостиницы и бани) и поворачивать в Zeленопарк нужно у кафе «Помпончики. Лучшие пончики на трассе». Дальше следует проехать до парковки между Leroy Merlin и зданием ТЦ и вот вы у цели. В середине января к ТЦ будет открыт съезд с дороги, которая ведет в Зеленоград и будем надеятся, что ситуация с транспортной доступностью улучшится.
Ниже небольшое кино как устроено транспортное сообщение Zеленопарка с окружающим миром
ТЦ Zeленопарк открылся недавно (в средине декабря 2015 года) и пока работает в техническом режиме (без массированной рекламы, но с действующими якорями). В общем, Ашан, Садовый центр Дарвин, Декатлон, М.Видео, Кидбург, Уютерра, Детский мир, аптека 36,6 функционируют и сейчас ТЦ напоминает мне хороший такой power-центр где-нибудь в Бельгии по составу торгового предложения и расположению.В общем, торговой галереи как таковой пока нет, но ее отсутствие общего впечатления от объекта пока не портит. Торговый центр, конечно, огромный по своим размерам — 110,000 кв.м. GLA и 3,600 парковочных мест, но внутри нет ощущения бесконечной дистанции по которой ты идешь — основные площади занимают «коробки» якорей, многие из которых оснащены отдельными входами с улицы.
Мы с Мастером одобрили дизайн общих зон. По всей центральной галерее идут красивые световые окна, поэтому в ТЦ ярко и празднично. На площадях перед якорями своды декорированы деревом. Установлено качественное освещение, скамейки, необычные (искусственные правда) сосны под сенью которых прогуливаются покупатели и играют дети. У меня, конечно, пока не создалось обещанного архитекторами проекта впечатления «крытой улицы», потому что в Zеленопарке не покидает ощущение того, что ты все-таки находишься за городом в чистом поле (а улица даже крытая должна соединять части городской инфраструктуры как минимум), но ассоциации с бельгийско-голландскими моллами, которые обычно, находясь глубоко в сабурбии имитируют городскую среду, третье место, городскую площадь — называйте как нравится — очевидны.
И вот в очередной раз свеже-открытый ТЦ преподносит сюрпризы. Не смотря на трудности, связанные с замедлением экономики и чисто техническое невезение (в каждом проекте накануне запуска случается всякое, чего уж скрывать) команда DG-19 проявила недюжинную смекалку и представила рынку уникальный формат pop-up фудкорта, потому что постоянный фудкорт успеть запустить к открытию ТЦ было просто нереальной задачей. Но, свежему торговому центру, ориентированному на семьи для создания первого и самого главного впечатления обязательно нужен и фудкорт и некое общественное пространство для проведения небольших мероприятий и развлечений паркового формата (настольный теннис, детская площадка, небольшая сцена). Все кто работал в ТЦ знают насколько сильно недоделанный фудкорт бьет по имиджу торгового объекта. «У вас ничего не готово», «ни воды купить ни чаю выпить», «только курица» или «только пицца». А если ТЦ еще и за городом находится и предполагается, что люди туда на пол-дня приезжают. В общем, все поняли о чем веду речь. Нужна хорошая, разнообразная еда, которой не требуются сложные технические настройки для приготовления пищи и ее последующей продажи. Креативный мозг DG-19 включился в работу и обнаружил помещение площадью свыше 1000 кв.м. — летом отморозился один из одежно-молодежных якорей на букву N, ну время такое сейчас — всякое случается. В общем для организации формата нужны профессионалы и так в проекте появилась команда промо-группы Foodiez of Moscow которые делают отличные гастрономические фестивали и специализируются на фуд-траках. Ими и был изобретен формат food parking и в помещение на территории Zеленопарка. Сюда 22 декабря своим ходом добрались 12 точек общественного питания на любой вкус. Чтобы придать проекту яркий и запоминающийся образ команда изобрела название «Баскиата» по имени выдающегося американского художника 20 века Жана-Мишеля Баскиа (ударение на последний слог), нео-экспрессиониста, который работал в манере брутальных и контркультурный по своему содержанию граффити. Я не ханжа, конечно, и понятно, что ассоциации с Баскиа и Нью-Йорком относятся к узкоспециальным знаниям (вряд ли кто-то будет упорно познавать новое и гуглить творца), но в контексте семейного подмосковного торгового центра называть общественную зону именем художника из так называемого «клуба 27», который упокоился от героинового овердоза выглядит довольно смелым решением 🙂
Продолжение следует
