На прошлой неделе JCPenney представила новую коллекцию в сотрудничестве с актрисой и певицей Элли Брук (Ally Brooke) под брендом Bold Elements (игра слов). Это очередной крупный шаг на пути реализации стратегии ритейлера по расширению ассортимента одежды для невысоких женщин (ростом до 165 см), спрос на который растёт уже пять лет подряд. Сегмент дает 10% продаж в сегменте формальной женской одежды.
CEO компании Мишель Влазло отмечает, что клиентки торговой сети всё чаще комбинируют вещи разных размеров, например, низы из категории petite с обычными верхами. Данные аналитической компании Circana подтверждают тренд: в 2024 году продажи одежды для невысоких женщин выросли на 4%, особенно востребованы были джинсы с широкими штанинами, юбки и брюки, требующие точной посадки.
Инвестиции в линейку одежды petite совпали с попытками JCPenney вернуться в стан «живых и развивающихся розничных компаний» после объединения со Sparc Group в рамках нового холдинга Catalyst Brands. В 2025 году компания планирует вложить в рестарт JCPenney $1 млрд.
Коллаборация с Элли Брук (участницей группы Fifth Harmony) включает непривычные для JCPenney предметы одежды вроде пиджака с пайетками и костюмных шорт. Цены — от $30 до $149 за единицу. Размеры есть regular, plus и petite. Все популярные СТМ сети, включая Liz Claiborne и Worthington, теперь доступны в версиях с укороченными рукавами и длиной брюк по внутреннему шву.
«Иногда подогнуть изделие по длине недостаточно — нужен специальный крой на невысокую фигуру, чтобы вещь выглядела модной и хорошо сидела», — отмечает гендиректор компании госпожа Влазло.
Для целевой аудитории JCPenney (семьи со средним доходом) возможность избежать дорогой подгонки одежды критически важна.
Тренд на инклюзию подхватывают и другие бренды: Mother Denim запустила первую коллекцию petite в октябре 2023-го, а Spanx — корректирующее бельё для невысоких фигур прошлым летом.
Lookbook Bold Elements По ссылке можно посмотреть лукбук коллекции
Все фотографии с сайта JCPenney
