Сложная экономическая ситуация в сегодняшнем Старом свете влияет на то, как люди тратят деньги. Кризис стоимости жизни диктует новые условия для экономии, а запросы покупателей растут и в основном в моральном аспекте, приводя бизнес в легкое замешательство потому что при сокращении суммы среднего чека, объема и частоты покупок непонятно кто же будет за все эти ожидания платить…
Например в Великобритании покупатели не довольным тем как индустрия быстрой моды (fast fashion) масштабирует инициативы в сфере ESG и другие «зеленые» практики: медленно, невнятно, недостаточно.
Исследование, проведенное реселлинговой онлайн-платформой Gumtree показало, что британцы испытывают угрызения совести по поводу покупок одежды. По данным опроса британцы тратят 6 миллиардов фунтов стерлингов в год на покупки в сегменте fast fashion о которых в конечном итоге сожалеют, а 41% молодых покупателей говорят, что их привычный сценарий покупки одежды напрямую вступает в противоречие с ценностями и обеспокоенностью по поводу влияния fashion индустрии на климат. На новую модную одежду по прогнозам аналитиков до конца 2023 года британцы потратят в среднем 304 фунтов стерлингов.
Представители поколения Z испытывают fashion ностальгию по образам и look’ам 20-летней давности, но они не покупают винтаж исключительно на реселлинговых платформах в интернете или в секонд-хендах, предпочитая Shein, где стиль 2000-х можно быстро выбрать из 1000 вариантов и добавить в корзину. Осведомленность о том в каких циклопических масштабах fast fashion загрязняет планету растет, но пока в формате высказываемого вслух недовольства, а не конкретных действий. 60% жителей Великобритании говорят, что у них дома валяется ненужная одежда и это указывает на разрыв между намерениями и действиями, в том числе на личном уровне, который британцы пытаются преодолеть.
Студенты университетов в среде которых и самая высокая доля потребления одежды fast fashion и накал страстей по поводу осознанного потребления протестовали против стипендий Shein для талантливых учащихся творческих факультетов университетов Британии. Платформе, которая вот уже несколько лет выпускает отчеты о том как она реализует повестку ESG (скачать и посмотреть 2022 SHEIN Sustainability Report можно здесь) даже пришлось запустить платформу для перепродажи вещей – SHEIN Exchange, чтобы «унять критиков» и показать, что компания тоже пытается изменить неэкологичную практику производства и дистрибуции одежды и обуви.
