На фоне пандемии маркетинг спортивных событий как будто бы канул в небытие. Но это не так. Меньше чем через месяц стартуют Зимние олимпийские игры в Пекине и бренды запускают торговые и имиджевые кампании к этому глобальному спортивному празднику.
Лидер китайского рынка онлайн-торговли платформа Tmall, которой владеет и управляет Alibaba Group не остался в стороне.
Вместе с шанхайским маркетинговым агентством FRED & FARID платформа проводит Зимний фестиваль покупок Tmall с 31 декабря 2021 по 6 января 2022. Это ежегодное торговое мероприятие продвигает товары, связанные с зимними видами спорта.
«Прощай, город, увидимся на снегу» – девиз рекламной кампании.
Рынок «зимнего спорта» аналитики оценивают в 126 миллиардов долларов.
К 2025 году он подрастет до 160 миллиардов долларов.
С тактикой рекламной кампании всё понятно. Задача: стимулирование продаж верхней одежды и продвижение товаров сезонного ассортимента. Стратегия намного круче и призвана повысить престиж зимних видов спорта среди потребителей на китайском рынке.
Tmall призывает клиентов к активным действиям. Им предлагают «выйти из зоны комфорта» и опробовать в этом году горные лыжи, сноуборд, катание на санях и коньках. Делать это нужно непременно в модной одежде и с технологичной экипировкой.