Одна из самых известных цитат председателя Мао, которая отражает философию самодостаточности и внутренней силы, присущей современному Китаю звучит так: «Мы не должны ставить себя в зависимость от помощи из вне. Мы полагаемся на собственные усилия, на творческие силы… всего народа». В 2025 году, КНР, столкнувшись с очередными трудностями в отношениях с США, которые эксперты вполне заслуженно называют «торговой войной» и c учетом никуда не девшейся нестабильностью на глобальном рынке, всерьез взяла курс на то, чтобы экономика как можно меньше зависела от экспорта, а больше – от кошелька и настроения своих граждан. Но не все так просто, как кажется на первый взгляд. Давайте разбираться, как именно Пекин «бодрит» внутренний спрос, на какие отрасли делают ставки, и почему мировые гиганты намерены всерьез побороться за юани китайского потребителя на внутреннем рынке.
В условиях внешней нестабильности Китай стремится перебалансировать драйверы своей экономики, стимулируя внутренний спрос для поддержания стабильного роста. Сюй Хунцай, заместитель директора Комиссии по экономической политике Китайской ассоциации политических наук, в интервью китайским бизнес-медиа в апреле 2025 года сообщил, что экономические показатели Китая в первом квартале нынешнего года были сильными, но «злоупотребление тарифами со стороны США создало эффект дестабилизации глобального политического и экономического порядка. Китаю необходимо смягчить эти воздействия путем консолидации внутреннего экономического роста и улучшения регионального торгового сотрудничества», – отметил эксперт Сюй.
Масштабные покупки
Крупные мировые компании всё активнее вкладываются в китайский рынок. Французская компания L’Oréal, мировой лидер в индустрии красоты, уже пятый год подряд участвует в Китайской международной выставке потребительских товаров (CICPE), где представляет инновационные косметические продукты, специально разработанные под вкусы китайских покупателей.
За 28 лет работы в Китае L’Oréal выбрала остров Хайнань, где расположен самый большой в мире комплекс магазинов беспошлинной торговли, важным направлением для развития бизнеса. Компания также строит в провинции Цзянсу свой второй в Китае современный операционный центр. По прогнозам аналитиков L’Oréal, к 2030 году на китайском рынке косметики появится 150 миллионов новых покупателей со средним достатком.
Другие люксовые бренды тоже стремятся завоевать внутренний китайский рынок. Например, американская ювелирная компания Tiffany & Co. в марте открыла в городе Чэнду (столица провинции Сычуань) обновлённый трёхэтажный флагманский магазин – первый такого формата в Китае. В этом магазине находится единственный в стране салон часов Tiffany.
Помимо физических товаров, потребление услуг в таких секторах, как низковысотная экономика (деятельность, связанная с использованием воздушного пространства на высоте до 1000 метров), экономика серебряного возраста и здравоохранение, все больше стимулирует рост потребления в Китае.
В 2024 году расходы на потребление услуг на душу населения в стране выросли на 7,4% по сравнению с годом ранее, обеспечив 63% общего роста расходов на потребление на душу населения, согласно данным официальной статистики.
Китай также адаптируется к долгосрочному демографическому тренду, связанному со старением населения, развивая серебряную экономику: услуги по уходу за пожилыми, умные технологии и туризм, ориентированный на людей старшего возраста, что создает новые экономические возможности по всей стране. В отчете, опубликованном в конце 2024 года, Китайской ассоциацией социального благосостояния и услуг для пожилых людей, отмечено, что серебряная экономика составляет 7 триллионов юаней ($ 960 млрд), то есть около 6% ВВП страны.
Эксперты считают, что эта цифра достигнет 30 триллионов юаней ($ 4,1 трлн) к 2035 году и составит до 10% ВВП.
Министр торговли КНР Ван Вэньтао в статье, опубликованной в апреле 2025 года в журнале Qiushi (求是) – официальном издании ЦК компартии Китая, отметил, что развитию потребления услуг в Китае способствует «попутный ветер» (tailwinds), который выражается в трех ключевых факторах:
- Раскрытие рыночного потенциала: Китай активно работает над открытием новых возможностей на внутреннем рынке услуг.
- Модернизация структуры потребления: происходят качественные изменение в том, как и на что тратят деньги китайские потребители.
- Ускорение развития отраслей: различные сектора экономики услуг демонстрируют динамичный рост.
Эти факторы создают благоприятные условия именно для расширения потребления услуг. Статистика подтверждает эту тенденцию: в 2024 году расходы на потребление услуг на душу населения выросли на 7,4% год к году, обеспечив 63% общего роста расходов на потребление на душу населения.
Принося пользу
Стимулирование потребления на внутреннего рынка – это не опустошение кошельков людей, а повышение покупательной способности граждан. Китайские власти отдают приоритет росту доходов через политику поддержки занятости и улучшение пенсионной системы и особый акцент сделан на поддержке наиболее уязвимых слоев населения с низкими доходами.
Так доступность применения новых технологий расширяет возможности сельских районов, где и проживает большинство семей с низкими доходами. В провинции Гуйчжоу реализуются проекты по цифровизации сельского хозяйства. Несмотря на то, что 92% провинции покрывают горы, что делает традиционное земледелие сложным, отрасль использует доступные ресурсы, применяя технологии big data. Так уезд Сювэнь в Гуйчжоу, один из ключевых регионов Китая по производству киви, внедрил цифровое фермерство. Здесь все местные хозяйства-производители киви (они называются виноградниками, если вдруг вы не знали как и я) подключены к платформе больших данных через датчики IoT. Теперь фермеры прямо на смартфонах могут отслеживать температуру, влажность почвы и активность насекомых на виноградниках высоко в горах и выбирать оптимальные сценарии работы (полив, удобрение, обрезка) без дополнительных затрат времени и труда на мониторинг. Умные технологии увеличивают доход таких ферм на 130 юаней ($17,8) на гектар в год без дополнительных затрат. Платформа разработана и поддерживается за счет бюджетного финансирования.
В Китае как и в любой крупной мировой экономике на внутреннем рынке есть колоссальные проблемы с занятостью. В марте власти представили пакет политик для стимулирования занятости и поддержки стартапов через субсидии. Министерство трудовых ресурсов и социального обеспечения сообщило, что в 2025 году на рынок выйдут рекордные 12,22 миллиона молодых специалистов – выпускников государственных колледжей и других учреждений среднего специального образования. Правительство намерено поощрять создание новых рабочих мест в секторах низковысотной экономики, ухода за пожилыми людьми и детьми и общих услуг здравоохранения.
Для стабилизации рынка жилья в каждой провинции Китая приняты пакетные меры по снижению порога приобретения нового жилья и снижения налогов на недвижимость, полученную в результате обмена или зачета существующей. Есть и свои ноу-хау. Так, например, в городе Чжэнчжоу, столице провинции Хэнань, правительство приобрело новые, но нераспроданые жилые комплексы и запустило программу, ориентированную на молодых специалистов, ищущих доступное и удобное жилье. Государственная УК Zhengzhou Chengfa Anju Co запустила здесь коливинги: небольшие полностью меблированные квартиры, оборудованные такими удобствами, как тренажерные залы и общественные пространства. На 2025 год УК уже построила и реализовала 56 000 таких квартир, в которых проживает более 60 000 человек, а к 2026 году добавят еще столько же. Аналогичные программы уже работают в 10 крупных городах по всей стране для поглощения избыточных запасов жилья и смягчения ценового давления на рынке недвижимости.
Преодоление встречных ветров
22 апреля Международный валютный фонд понизил прогноз роста глобальной экономики на 2025 год с 3,3% до 2,8%, заявив, что тарифы, объявленные США и их торговыми партнерами, стали основной негативной преградой для её развития. С новым раундом повышения тарифов США, начавшимся в апреле, экспортно-ориентированные компании в Китае ищут пути диверсификации бизнеса или пробуют переориентироваться на продажи внутреннему рынку.
Шэнь Цзянгуан, главный экономист JD Digits, цифрового и финансового подразделения китайского гиганта электронной коммерции JD.com, сказал в интервью газете Shanghai Securities News, что объем внутреннего рынка Китая в некоторых секторах потребительских товаров уже превзошел показатели США. Так годовые продажи автомобилей в КНР в 2024 году это 31 миллион единиц транспорта по сравнению с примерно 16 миллионами в США.
Товары, которые изначально ориентировались на рынок США, легко найдут покупателей внутри страны, особенно в малых городах и округах, где есть огромный потенциал роста потребительской экономики.
По словам уже упоминаемого выше товарища Сюя, повышение тарифов американцами свидетельствует о стремлении администрации Трампа решить давние проблемы собственной экономики: сбалансировать ситуацию с международными расчетами, справиться с фискальным дефицитом и остановить «вымывание» промышленного сектора из системы экономики США. Но, внутренние задачи поставили под угрозу мировую экономику потому что торговая война, начатая США, нарушила глобальные цепочки поставок и ослабила всех, везде и сразу. Китай тоже увидит негативные последствия, особенно в провицинях Гуандун и Чжэцзян, промышленность которых работала на экспорт, но не сразу, а во втором и третьем кварталах этого года.
Сейчас экспорт товаров и услуг составляет примерно треть от общего объема розничных продаж Китая. В ближайшие несколько лет КНР намерены сократить экспорт до одной четверти, а остальное должно продаваться на внутреннем рынке.
Сюй также призвал к увеличению использования юаня в международной торговле и расширению сотрудничества в рамках RCEP – Regional Comprehensive Economic Partnership, соглашение о свободной торговле между 15 странами Азиатско-Тихоокеанского региона в число которых входят 10 государств-членов АСЕАН и пять ключевых торговых партнеров – Китай, Япония, Республика Корея, Австралия и Новая Зеландия.
Чтобы увеличить вклад потребления в рост ВВП, эксперты предлагают Китаю сосредоточиться на повышении доходов домохозяйств, чтобы удвоить группу со средним доходом с 400 миллионов до 800 миллионов в период с 2025 по 2035 год.
По материалам Beijing Review, Shanghai Securities News, The Economic Information Daily (Xinhua), апрель 2025
