Британский ритейлер Sports Direct перезапустил флагман в центре Лондона после большой реконструкции стоимостью £10 млн ($13,5 млн). Теперь это не просто спортивный магазин, а витрина новой стратегии Frasers Group: меньше хаоса а-ля дисконт, больше сервиса, сильных брендов и премиальной атмосферы для покупателей.
Краткий обзор обновленного флагмана Sports Direct по адресу: 150-154, Оксфорд стрит
Что внутри:
- 4,600 кв. м торгового пространства, 140 брендов и более 100 LED-экранов.
- Интерактивный Infinity Mirror Cube для вау-эффекта и соцсетей.
- Bra Studio с профессиональным подбором спортивного белья.
- Gaming-зона с FIFA в партнерстве с EA Sports и PlayStation.
- Сервис кастомизации My ID.
- Отдельные световые сценарии под разные спортивные категории, от футбола до бега.
- Центральная «Арена героев» для запусков лимиток, трендов и событий.
За новую концепцию отвечала британская студия The One Off, которая переработала магазин на основе данных исследований о том, что раздражало покупателей в старом формате.
Важная деталь: магазин задумывали как формат, более устойчивый к просадкам трафика и резким изменениям в офлайне, поэтому ставка здесь сделана на цифровые экраны, гибкую подачу ассортимента и опыт, который сложно повторить в обычном интернет-магазине.
